吉木新闻记者 容梅 通讯员 光明 《鬼灭之刃：无限城篇第一章：鬼灭之刃归来》（以下简称《鬼灭之刃：无限城篇》）燃爆大银幕。万达电影依靠二次元领域场景的系统化战略布局和创新运营，精准触达主力用户群体，成功将IP热度转化为市场爆款，成为满足二次元主力人群需求和体验的主阵地。 《鬼灭之刃：无限城堡》以1.81亿票房位居内地影史首轮放映及预售票房榜第一，为11月电影市场带来新一波热潮。在11月14日的零时放映中，皮纳塔直营店万达院线、欢影影城以28.2%的市场份额领跑，打破了《灌篮高手》零时放映时25.1%的市场份额记录。如何。其中，零时场总上座率突破40%，创下动画电影零时场上座率新高；特别活动区上座率高达52.4%，创下零分秀上座率新高；全国平均观影人数为51人，万达院线、环影影城直营店场均观影人数达到82人。电影火热，衍生品市场也表现强劲。市场的火爆和人们对流行外设的热衷购买是相辅相成的。 《鬼灭之刃：无限城篇》零时演出中，观众们排队等待被烤焦。作为行业领头羊，万达电影锁定了二次元人群的深度运营作为主攻方向。不到两年的时间，实现了日常创新运营的开展、热门环节的初步布局、联名品牌的常态化IP，逐步建立了系统性、可复制的体系体系。 《鬼灭之刃：无限城堡专属周边产品》的热销，再次证明了万达电影在IP、场景、人物融合方面的运营能力。玩法进一步升级：大型、沉浸式、全体验，打造真正的影院主题IP。 “紧急消息，虫柱、蝴蝶忍者在与神鹤寺的战斗中阵亡。”凌晨3点左右，《倚天屠龙记之无限城堡篇》片尾曲响起，上海五角场万达影院零点Imax厅和北京通州万达影院Imax厅用一场紫藤花瓣雨，为角色们送上最后的告别。从大银幕到现实生活中的情感共鸣，通过IP的融合和内容的融合，人群聚集场景和共鸣的价值再次升级。据公开资料显示，《鬼灭之刃》期间：“无限城堡”活动，万达电影将利用万达院线独特的电影基因和规模优势，在全国300家影院同步开设专场活动区，确保主流影迷在家门口就能参与。同时建设50家集体影院，打造更强的社群环境和专属活动体验。通过多层次、广覆盖的线下活动，万达电影持续为影迷打造一场真正的“永恒之城”入侵现实盛典。其中，病椅主题装饰上海五角场万达影城和北京通州万达影城的IMAX厅让“坐在倚天屠龙记的怀里看斩妖除魔”成为影迷热议的话题。 据了解，万达电影精心布置了专属IMAX观影厅，覆盖范围除北京、上海、广州等核心万达影城外，还拓展至二线城市。如泉州、台州。北京通州万达影城IMAX厅的一系列打卡影院组合并不是孤立的尝试。它借鉴了万达电影此前与《原神》、《光与夜之恋》、《恋与深空》等领先IP游戏的成功联名经验。国庆“爱与深空”合作期间，万达电影还动员全国200+城市700+线下影院，超大规模开设2家“光影拍摄”店、100家“热片心跳”店、605家“爱情流光”店，带动店均客流量增长50%，线下曝光量达1.6亿人次。 《鬼灭之刃：无限城堡篇》活动规模的提升，再次印证了万达电影瞄准二次规模的目标，不仅仅是“IP联动”，而是在中间系统化、规模化的运营思路上发展真正的“IP主题影院”，实现角色的转变。从场地提供者到内容共同创造者，重新配置电影院作为文化体验空间的新可能性。新引擎性能：产品排他性叠加在标准化环节上，产生强大的竞争壁垒。除了升级线下体验，万达电影在《鬼灭之刃：无限城堡》衍生品开发上也展现了其战略深度。值得注意的是，万达电影联名《痛苦桶》再次成为顾子杰的“硬通货”。 “从某种意义上说，爆米花主题的水桶和可乐杯是真正属于电影院场景的独特周边产品。”业内人士认为，电影人天生拥有独特的电影基因。从pcreate场景、沉浸式体验打造专属“小米”场景来说，“人有优势”。这也标志着万达电影二维布局与内容的联动，形成了从IP导入到独家产品输出的完整闭环。过去，《光与夜之恋》联名爆米花桶数量已突破30万个，成为广受玩家喜爱的万达电影原创标志性“小米”。 《鬼灭之刃：无限城篇》主题的杯子和水桶。此外，据了解，《鬼灭之刃：无限城篇》周边商品的旋转桶和专属杯子这两款热门周边，目前仅由万达电影在中国销售。官方授权的正谷主题纸袋和专用票根均带有版权防伪标识，紫外线灯下可看到人物名字。常态化的联名运营策略与产品独家性的成功叠加，不仅满足了粉丝收藏的需求，也构筑了商业竞争的强大壁垒，为非票务业务探索提供了新引擎。暑期档相关数据显示，万达电影IP衍生品总销售额达1.06亿元，比去年同期增长94%。今年6月，电影万达与《光与夜之恋》主题联合活动，将电影与游戏IP的文化深度融合，推出了自拍红毯仪式等限定体验。吸引观众超过40万人次，消费者购票率达到30%，有力带动了观影人次增长和非门票收入增长的双向拉动。此前，万达电影与IP游戏《原神》的合作创造了GMV突破6400万元，票房转化突破1000万。从2024年至今，万达电影与《爱与深空》的联动，在不到两年的时间里，从线上预售到大规模、多层次的沉浸式线下活动覆盖；从院线玩法主题到独家衍生品热销，万达电影完成了层层关卡通过正常的IP链接，再次实现“线上-线下、玩法-衍生品”的全链接合作。实践证明，万达电影在“超级娱乐空间”战略下，深化二次元布局，打造了一系列可用的新模式。其主要目标是“消除路径依赖，最终实现增长逻辑的重塑和增长空间的拓展”。
